Du lịch Sầm Sơn trước đây luôn gắn với ấn tượng "chặt chém", ép giá du khách không mấy đẹp đẽ. Nhưng ai đến với Sầm Sơn những ngày này đều phải thừa nhận: "Chặt chém?! Chỉ còn là chuyện của ngày hôm qua thôi!".
 
Trước đây, du khách đến với Sầm Sơn luôn có suy nghĩ rằng “chặt chém” là một thực trạng không thể giải quyết, thậm chí đã chuẩn bị sẵn tâm lý có thể trở thành nạn nhân bất kỳ lúc nào. Nhờ vào vị trí địa lý thuận lợi, là một trong số ít những tỉnh có biển tại khu vực miền Bắc, và được thiên nhiên ưu đãi nhiều bãi biển đẹp, nên hàng năm vẫn có rất nhiều du khách đến với Sầm Sơn. Nhưng ấn tượng về một khu du lịch không mấy thân thiện văn minh cũng cứ thế dần hình thành. Cho đến tận bây giờ, khi nhắc đến Sầm Sơn mùa cao điểm, cũng không ít người lắc đầu ngao ngán.
  Nhưng tất cả những ấn tượng xấu về nạn “chặt chém” ở Sầm Sơn giờ đây chỉ còn là chuyện trong quá khứ. Nhờ sự ra tay quyết liệt của chính quyền địa phương, ban quản lý thị trường cũng như quyết tâm xây dựng một diện mạo mới cho du lịch Sầm Sơn của người dân địa phương, mà hiện tượng chèo kéo, báo giá trên trời sau khi cung cấp dịch vụ cho du khách đã hoàn toàn bị xóa sổ.
Tất cả các dịch vụ đều được niêm yết giá công khai, minh bạch và được thực hiện đúng như quy định. Tất cả các nhà hàng, khách sạn đều có bảng niêm yết giá đặt tại sảnh hoặc trên các website. Các dịch vụ tại đây như chụp ảnh, cho thuê phao, áo tắm hay đi xe điện cũng có bảng giá cụ thể. Giá cả phải chăng và hiện tượng ép giá du khách đã hoàn toàn biến mất. Những người kinh doanh ở đây cũng đang dần trở nên chuyên nghiệp hơn, đặc biệt là thân thiện hơn với du khách và xây dựng hình ảnh một thành phố du lịch Sầm Sơn ghi dấu với những nụ cười.
  Một số mức giá tham khảo cho các dịch vụ như xe điện khoảng 30.000đ cho hành trình 500m đầu tiên, giá xe tiếp tục giảm dần cho những đoạn đường tiếp theo. Phao, áo tắm,… cũng chỉ được thuê với giá khoảng 10.000 – 20.000đ, tùy vào thời điểm đông hay vắng khách. Hệ thống tắm tráng sạch sẽ, hiện đại tại các Hubway dọc bãi biển với mức giá từ 20.000đ/lượt cũng được đa số du khách nhận xét là rất phải chăng. Bãi biển Sầm Sơn giờ cũng đã được quy hoạch và chỉnh trang gọn gàng, sạch sẽ hơn. Không còn hình ảnh những hàng quán tạm bợ, nhếch nhác, lấn chiếm hết không gian để kinh doanh. Một bãi biển đúng nghĩa đã được trả lại trọn vẹn cho du khách. Bãi cát trắng trải dài, sạch sẽ không một cọng rác. Không gian rộng lớn, du khách có thể thoải mái tham gia các hoạt động ngoài trời, đi dạo, thả diều trên biển hay tổ chức các hoạt động team building,… Toàn bộ hàng quán cũ được dẹp bỏ, nhường chỗ cho hệ thống Hubway hiện đại mới mẻ, nơi mọi người có thể ngồi nghỉ ngơi, vừa thưởng thức đồ ăn vừa ngắm biển ngoài xa. Với những tiềm lực sẵn có, cộng thêm sự ưu ái của thiên nhiên với bãi biển đẹp trải dài đến hàng chục km, nhưng vì những suy nghĩ kinh doanh manh mún, chộp giật mà du lịch Sầm Sơn trước đây mãi không thể phát triển. Không chỉ lãng phí những nguồn tài nguyên và nhân lực, người ta còn đẩy thị trấn du lịch Sầm Sơn vào một vòng quay không có lối thoát, trở thành ấn tượng xấu trong lòng du khách, kìm hãm sự phát triển của cả thành phố. Nhưng bằng những bước chuyển mình mạnh mẽ, Sầm Sơn hôm nay đã thực sự mang một diện mạo hoàn toàn mới. Lượng du khách đến với bãi biển xinh đẹp xứ Thanh này ngày một nhiều hơn. Những suy nghĩ tiêu cực trước đây cũng dần dần được cởi bỏ. Hướng tới Lễ kỷ niệm 110 năm du lịch Sầm Sơn, những thay đổi đáng hoan nghênh của du lịch nơi đây chắc chắn sẽ tiếp tục được duy trì và phát huy hơn nữa, biến Sầm Sơn trở thành một lựa chọn hàng đầu cho du khách mỗi khi hè về.